Internetin syntyyn johtanut Arpanet-verkko käynnistyi koeviestin lähettämisellä 29.10.1969. Kirjaimet L ja O muodostivat ensimmäisen Arpanet-verkossa välitetyn viestin. Tarkoitus oli lähettää myös kolmas kirjain, G, mutta sitä ennen verkko jo kaatui. Paljon on tapahtunut tuon päivän jälkeen ja paljon tulee vielä tapahtumaan.
Keski-ikään ehtinyt internet on kuluneiden 40 vuoden aikana muuttanut maailmaa monella tavalla, eikä muutoksille ole näkyvissä loppua.
Kaupankäynti ja liiketoimintamallit
Ennen internetin aikaa maailma oli suurten yritysten ja monenlaisten välikäsien hallitsema kaupankäynnin areena. Internet on avannut globaalit markkinat myös pienille yrityksille ja tehnyt mahdolliseksi ansaita rahaa pienten kohderyhmien tarpeisiin suunnatuilla tuotteilla ja vähentänyt kaupankäynnin välikäsien merkitystä. Monet yritykset ovat sopeuttaneet liiketoimintamalliaan ja tuotteitaan säilyttääkseen kilpailuetunsa. Lisäksi internetin aikakausi on synnyttänyt kokonaan uudenlaisia liiketoimintamalleja ja niiden toteuttamiseen kykeneviä organisaatioita.
Viestintä
Ennen internetin aikaa ihmisten välinen kaukoviestintä perustui kirjeisiin ja puhelimeen. Nyt olemme siirtäneet huomattavan osan henkilökohtaisesta viestinnästämme sähköpostiin ja pikaviestipalveluihin.
Pankki
Ennen internetin aikaa pankkiasiat hoidettiin konttorissa ja laskut lähetettiin kirjeinä maksupalveluun. No, tiedämme kyllä miten pankkiasiat tänään hoidetaan.
Musiikki
Ennen internetin aikaa musiikkia julkaistiin ja käytettiin LP-levyiltä ja sittemmin CD-levyiltä. Nyt musiikkia ladataan tai kuunnellaan suoraan verkosta.
Video
Ennen internetin aikaa video oli Hollywoodin ja television väline. Omien videoiden tuottaminen ja julkaiseminen suurten yleisöjen nähtäväksi oli vain pienen piirin mahdollisuus. Nyt kuka tahansa voi tuottaa ja julkaista videon ja saada sille kymmenien miljoonien ihmisten yleisön.
Radio
Ennen internetin aikaa radio oli yksisuuntainen media, joka lähetti ohjelmaa ennalta sovitun aikataulun mukaan. Nyt radio-ohjelmia voidaan tuottaa ja julkaista siten, että ne ovat milloin tahansa kuunneltavissa tai ladattavissa myöhemmin kuunneltaviksi.
Yhteisökäyttäytyminen
Ennen internetin aikaa yhteisöjen muodostaminen ja tehokas ylläpitäminen edellytti, että sen jäsenet asuivat fyysisesti lähellä toisiaan. Nyt yhteisö voi koostua lukemattomista jäsenistä, jotka eivät ehkä koskaan fyysisesti tapaa toisiaan. Silti yhteisö voi toimia tehokkaasti ja tuottaa jäsenilleen merkittävää arvoa.
Kustannustoiminta ja media
Ennen internetin aikaa tiedonvälitystä hallitsivat kustannus- ja mediayhtiöt ja niiden tuottama sisältö. Nyt kuka tahansa voi perustaa median ja saada sille merkittävän yleisön. Yhä suurempi osa kaikesta julkaistavasta sisällöstä tuotetaan ammattimaisen kustannus- ja mediatoiminnan ulkopuolella.
Elämme kahdessa maailmassa
Mitä tämä kaikki sitten tarkoittaa? Tärkein johtopäätös on se, että meitä ympäröivä maailma muodostuu tänä päivänä kahdesta erillisestä, mutta toisiinsa vaikuttavasta osamaailmasta. Fyysisen maailman lisäksi on olemassa digitaalinen maailma, jonka merkitys ihmisille on täysin verrattavissa fyysiseen maailmaan. Ihmiset myös liikkuvat sujuvasti näiden kahden maailman välillä ja odottavat saavansa haluamiaan asioita molemmissa maailmoissa. Maailmat eivät kuitenkaan ole samanlaisia – digitaalisessa maailmassa fysiikan lait eivät ole voimassa. Fyysisen maailman ajattelu- ja toimintamallit eivät myöskään sellaisenaan sovellu digitaaliseen maailmaan.
Yritysten on osattava toimia molemmissa maailmoissa
Vain hyvin harvat yritykset voivat tulevaisuudessa keskittyä toimimaan vain fyysisen maailman ehdoilla, unohtaen digitaalisen maailman olemassaolon. Kaikkien kooltaan merkittävien yritysten ja muiden organisaatioiden on osattava toimia molemmissa maailmoissa, sillä se on niiden asiakassuhteiden, maineen ja brändin rakentamisen kannalta välttämätöntä. Pienille organisaatioille digitaalinen maailma on merkittävä kasvumahdollisuus. On myös olemassa organisaatioita, joiden ei erityisesti tarvitse pohtia digitaalisen maailman erityisvaatimuksia menestyäkseen, sillä nämä organisaatiot ovat syntyneet digitaaliseen maailmaan.
Tulevaisuuden ennustaminen on aina vaikeaa. Selvää on kuitenkin se, että seuraavat 40 vuotta tuovat mukanaan vielä monia mullistuksia ja muutoksia, nostaen monia uusia yrityksiä menestykseen ja vieden samalla auringonlaskuun monia sellaisia, jotka pohtivat muutosten käynnistämistä liian kauan.
Tallenna artikkeli kirjanmerkkinä tai jaa edelleen. Napsauta ensin artikkelin otsikkoa. Paina sen jälkeen alla olevaa Share-painiketta ja valitse haluamasi palvelu.