Hakukoneoptimointi ei tee huonoista nettisivuista tuloskonetta

Hakukoneoptimointi on mystinen operaatio, jota joskus myydään nettisivujen tehoa nostavana ihmelääkkeenä. Surkeiden nettisivujen optimointi ei kuitenkaan edistä liiketoimintaasi. On usein parempi miettiä asiat kokonaan uusiksi ja varmistaa, että internet-sivut todella toimivat liiketoiminnan tukena.

Hakukoneoptimointia myydään aina silloin tällöin ihmelääkkeenä, joka muuttaa nettisivut tulosta tekeväksi myyntiautomaatiksi. Tähän tarvitaan vain hakukoneoptimointiin erikoistuneen konsultin salainen resepti, joka puree Googlen algoritmiin kuin aspiriini päänsärkyyn.

Sivujen virittely ja muut hakukoneoptimoinnin nimissä tehtävät toimenpiteet eivät kuitenkaan edistä liiketoimintaasi, jos nettisivusi ovat surkeat. Surkealla tarkoitan sitä, että sivut ovat esimerkiksi

• täynnä tuotelähtöistä tai itsekeskeistä tekstimassaa
• rakenteeltaan omaperäiset (=hankalat käyttää)
• heikosti toimintaan kannustavat

Kävijöitä on turha houkutella sivustolle, joka ei lunasta viestinnässä esitettyjä lupauksia. Hakukoneen kautta tulleet kävijät eivät palaa havaittuaan ettei siihen ole mitään syytä. Mikä pahinta, sivusto ei ole lisännyt heidän mielenkiintoaan yritystäsi tai tuotteitasi kohtaan, päinvastoin.

Internet-sivuston hyvä hakukonenäkyvyys ei perustu siihen, että olemassa olevia nettisivuja viilataan teknisesti tavoitteena nostaa optimoidun sivun sijoitusta hakukoneiden hakutuloslistalla. Hakukoneoptimointia tärkeämpää on  koko sivuston suunnittelu ja toteutus alusta lähtien siten, että se palvelee tehokkaasti niitä ihmisiä, joita varten internet-sivusto on avattu.  Internet-sivut ja niillä julkaistava sisältö ovat tärkeitä internetin avulla toteutettavan inbound-markkinoinnin välineitä.   Panostaminen hyvään sisältöön johtaa myös hyvään näkyvyyteen hakukoneissa.

Hakukoneoptimoinnin sijasta on järkevämpää huolehtia siitä, että internet-sivustosi on tehty alusta lähtien oikein palvelemaan sekä ihmisiä että hakukoneita.  Tässä työssä on kaksi tärkeää osa-aluetta:

1) Sivuston sisällön suunnittelu sisältöstrategian pohjalta

Kotisivujen rakentamisen tärkein tavoite on, että internet-sivut suunnitellaan ja toteutetaan asiakkaiden hankkimiseen ja palvelemiseen tähtäävän sisältöstrategian pohjalta alusta lähtien oikein.  Aloita internet-sivustosi suunnittelu niistä ihmisistä, joiden haluat käyttävän sivustoasi ja ostavan tuotteitasi tai palveluitasi.  Mieti millaisia tieto- ja muita tarpeita potentiaalisilla asiakkaillasi on kun he etsivät tietoa ratkaistakseen jonkin ostopäätöstilanteen. Millaisia toimenpiteitä he tekevät ennen lopullista ostopäätöstä? Miten sinä aiot ratkaista heidän ongelmansa? Miten voit antaa heille merkityksellistä tietoa ja olla samalla viihdyttävä?  Mitkä ovat ne tehtävät, joita sivustosi avulla aiot hoitaa?

Suunnittele internet-sivustosi niin, että sen sisältö rakentuu asiakkaiden ja heidän ongelmiensa ratkaisemisen ympärille.  Hillitse halusi ladata joka käänteessä pöytään kaikki tuotteidesi uskomattomat ominaisuudet.  Tekstisisältö on sivuston tärkein menestystekijä, kuvat ja muut koristeet eivät saa nousta päällimmäiseksi.  Kirjoita suoraan potentiaalisille asiakkaillesi.  Tuota selkeitä ja ytimekkäitä tekstejä ja jäsentele teksti lyhyisiin kappaleisiin. Varmista että yhdellä sivulla kerrotaan vain yhdestä aiheesta ja että jokaisella sivulla on yksilöllinen, kyseisen sivun sisältöä selkeästi kuvaava otsikko.  Tarjoa neuvoja, vastauksia asiakkaille tärkeisiin kysymyksiin ja tilaisuuksia vuorovaikutukseen.  Ohjaa eteenpäin ja kehota toimintaan.

2) Sivuston hyvän käytettävyyden varmistaminen

Hyvin ja oikeasta näkökulmasta kirjoitettu sisältö on asia, josta ei voi tinkiä.  Suurin osa sivuston rakentamiseen kuluvasta energiasta kannattaa käyttää sisällön suunnitteluun ja toteuttamiseen.

Hyvä sisältö tarvitsee vielä tuekseen asiakkaiden helppokäyttöiseksi kokeman toteutuksen.  Tässä kohtaa on tärkeä olla harhautumatta perinteisen markkinoinnin maailmassa tärkeisiin ulkoasullisiin seikkoihin siten, että ne pääsisivät vaikuttamaan sivuston käytettävyyteen.  Internet-sivustosi tehtävänä on tuottaa toimintaa ja se ei onnistu, jos sivuston käytettävyys on kehno.  Ota mallia jostakin hyvin suunnitellusta sivustosta sen sijaan, että yrittäisit keksiä pyörän uudestaan.

Kun internet-sivustosi on toteutettu edellä olevien periaatteiden mukaisesti, sinne voi huoletta houkutella kävijöitä kaikilla mahdollisilla keinoilla.  Hyvä sisältö näkyy myös hakukoneissa ja kävijöitä alkaa saapua myös niiden kautta ilman erityisiä hakukoneoptimoinnin toimenpiteitä.

Lopuksi vielä muutama sana yhteistyökumppaneista ja niiden käytöstä.  Mikäli päätät käyttää ulkopuolista asiantuntijaa, valitse sellaiset kumppanit, jotka hallitsevat internet-sivustojen hyvän käytettävyyden periaatteet ja korostavat sisällön laadun merkitystä myös hakukoneiden näkökulmasta.  Näin varmistat, että saat apua oikeisiin asioihin.  Käärmeöljyjä kaupittelevat sivujen fiksaajat vievät vain rahasi ja heidät kannattaa käännyttää jo ovelta.

Lue vinkit onnistuneen sivustouudistuksen tekemiseen

Tallenna artikkeli kirjanmerkkinä tai jaa edelleen. Napsauta ensin artikkelin otsikkoa. Paina sen jälkeen alla olevaa Share-painiketta ja valitse haluamasi palvelu.